(dr) Zippy
A nova coleção da marca de roupa de criança Zippy, lançada no início do mês, teve um resultado infeliz nas redes sociais. As peças sem géneros estão a ser fortemente criticadas por muitos consumidores. A polémica apanhou a empresa de surpresa, mas já reagiu.
Be you, be colorful, be free, be happy é o slogan da nova linha de roupa que suscitou polémica. A nova linha para crianças da Zippy é caracterizada pelas cores e pela versatilidade, composta por roupas sem género.
A marca lançou a sua primeira linha ungendered – Happy – no início deste mês com o objetivo de celebrar a individualidade e a liberdade de expressão. A coleção unissexo está, no entanto, a ser fortemente criticada por muitos consumidores, especialmente nas redes sociais, que acusam a empresa de estar a promover a ideologia homossexual.
As peças de roupa, que podem ser usadas tanto por meninos como por meninas, incluem o cor de rosa da mesma forma que incluem o azul, mas também outras cores que, segundo a campanha da marca, procuram representar a personalidade da criança.
A linha é uma inspiração dos anos 80 e do estilo mais desportivo e colorido que se usava frequentemente na altura. A Happy é também uma forma de celebrar e difundir, através de uma só coleção, o conceito de togetherness.
Tudo começou quando a marca publicou no Facebook as fotografias dos modelos unissexo que estão à venda nas lojas Zippy. A publicação foi inundada de comentários negativos, tendo nascido, inclusive, uma hashtag – #DeixemAsCriançasEmPaz – que se movimenta contra a edição unissexo.
“As crianças nascem rapazes e raparigas, e não vai ser uma moda estapafúrdia que vai mudar a biologia, a ciência e a evolução antropológica do ser humano. Zippy nunca mais”, escreveu uma internauta na publicação (Patrícia Sousa Uva). “Como não pactuo com a agenda ideológica, a Zippy acaba de perder uma cliente assídua, com vários filhos. Não voltarei a fazer compras nesta loja” (Joana Bento Rodrigues).
Os comentários negativos associam a marca a ideologias e movimentos, mas há também espaço para respostas que mostram apoio à nova campanha da Zippy, elogiando a iniciativa da marca e a reutilização de peças de roupa. “É difícil e desconfortável, mas o caminho certo é mesmo assim“, apontou uma utilizadora (Rita Tomás).
Filipa Bello, Brand & Creative director da marca, afirmou à revista Marketeer que a marca sabia que o lançamento desta coleção poderia suscitar diferentes reações por parte do público. “Sendo Portugal um país de raízes muito tradicionais, foi neste mesmo país que decidimos fazer a experiência.”
Em resposta às reações que se têm vindo a acumular no Facebook, a marca respondeu, num comunicado enviado ao Público, que “a coleção Happy não tem qualquer associação a ideologias ou movimentos, sejam eles quais forem”, esclarecendo ainda que se trata de uma coleção cápsula com peças unissexo “que podem ser usadas tanto por meninos como por meninas”.
As opiniões dividem-se entre os apoiantes que passaram a ser novos clientes da marca e os pais que dizem não querer que os filhos vistam mais peças da Zippy. Mas a verdade é que a coleção está disponível nas 50 lojas físicas de norte a sul do país e também online.
Fonte: ZAP
